Publicidad en internet
STREAMING
Tecnología que permite escuchar y visualizar los archivos mientras se están descargando. Gracias al streaming, que hace referencia a los ficheros multimedia como videoclips y sonido, no hace falta descargar el archivo completo al disco duro local y más tarde ejecutarlo para poder verlo, sino que nuestro ordenador conecta con el servidor y éste le empieza a mandar el fichero. Nuestro ordenador, al recibir dicho fichero, construye un buffer donde empieza a guardar la información, y nos va mostrando aquello que lleva almacenado mientras descarga la información posterior. Cuenta con un sistema sincronizado, de modo que cuando acaba de descargarse el fichero, acaba también de visualizarse.
Si en algún momento la conexión sufre descensos de velocidad se utiliza la información que hay en el buffer, pero si la comunicación se corta por completo durante demasiado tiempo, el buffer se vacía y la ejecución de archivo se corta también hasta que se restaure la señal.
VÍDEO INTERNET
Aquellos vídeos elaborados para la web, que generalmente hacen uso de la tecnología streaming.
Los vídeos elaborados para Internet suelen ser de corta duración (unos 4 minutos aproximadamente), con escasa gama cromática, sin grafismo, sin cambios bruscos de planos y con encuadres más abiertos. Estas características se deben a la necesidad de comprimir cuanto más mejor para aumentar la velocidad de descarga. Cuanta más información posea un vídeo, más complicada será su compresión y posterior descompresión.
COMPRESIÓN
Consiste en reducir la información a tratar, bien disminuyendo esa cantidad de información o reduciendo la velocidad de los datos sin que todo esto afecte a la señal. La compresión se basa en un sistema que busca datos repetidos para, en lugar de almacenarlo tantas veces como se repita, almacenarlo una vez precedido del número de veces que se repita (Por ejemplo AAAAA = 5 a ).
A la hora de hablar de compresión hay que tener en cuenta dos conceptos:
- redundancia: datos repetitivos o previsibles en una señal
- entropía: datos nuevos, no repetidos en una señal
Además, hay tres tipos de información:
- aquella redundante, repetitiva
- la irrelevante, que es aquella que no podemos apreciar y por tanto, su eliminación no afecta al contenido del mensaje
- la básica, aquella relevante necesaria de transmitir para que la señal se reconstruya perfectamente
Por tanto, establecemos tres tipos distintos de compresión:
- sin pérdidas reales: se transmite la entropía del mensaje eliminando la información redundante
- subjetivamente sin pérdidas: a parte de la información redundante, elimina también la irrelevante
- subjetivamente con pérdidas o compresión perceptiva: elimina información básica o relevante, por lo que el mensaje se reconstruirá con errores perceptibles no demasiado importantes. Al reducir el tamaño de los datos, se reduce la calidad, y los datos de salida no son similares bit a bit a los datos de entrada. Es el tipo de compresión usado en imágenes, videos y sonidos en Internet.
BANNER
Es un tipo de publicidad en Internet, creado a partir de imágenes, textos y animaciones, que pueden tener diferentes formatos, y cuyo objetivo es publicitarse y conseguir tráfico hacia la página del anunciante que ha pagado por su inclusión.
Los banners aparecen en cualquier página web, aunque suelen colocarse en los sitios con más tráfico.
El anunciante puede pagar la inclusión del banner en función del CTR (ratio de clic through) o en función del número de impresiones. Se conoce como impresión a la inclusión de un banner en una página web concreta.
El CTR es el encargado de medir el número de veces que alguien ha hecho click en un banner en relación con el número de veces que dicho banner ha aparecido.
Cuando un usuario pincha sobre un banner, es reconducido a la página del anunciante que se presenta en dicho banner. Esta acción se conoce como "click through".
